Když američtí komentátoři chtějí věrně popsat prezidentskou kampaň v USA, říkají: je to jako Microsoft proti Applu. A mají na mysli Hillary Clintonovou a Baracka Obamu.
I česká politika se prý dá popsat podobně - třeba jako souboj Jeepu a Mountfieldu.
Takto alespoň přes své marketingové brýle vidí nejtěžší váhy české politiky, Mirka Topolánka a Jiřího Paroubka, kreativní ředitel agentury Konektor Martin Charvát.
Pusťte si video a dívejte se, jak by v reklamě využil kromě Topolánka a Paroubka ještě Martina Bursíka a Karla Schwarzenberga
Co řekl reklamní expert o jednotlivých politicích?
Martin Bursík a Starbucks' Coffee
Martin Bursík je dobrá značka. Je moderní, jak se říká je "cool" a "in". Leze po horách, nemá problém vyrazit někam s baťůžkem na zádech a na rozdíl od jiných politiků přitom nevypadá ani nepatřičně, ani trapně. Jeho projevy jsou jasné a srozumitelné. Ale od ostatních politiků se vlastně tolik neliší. Stejně jako Stabucks'. Starbucks' je výborná značka. Dáte si tam kávu v příjemném prostředí, obsluha vás oslovuje jménem, dojem skvělý. Ta káva je přitom stejná jako všude jinde. A ani si nevšimnete, že jste ji dostali do papírového kelímku. Skvělá práce marketingu.
Jeep neříká, že vás doveze do míst, kde ještě nikdo nikdy nebyl. Netvrdí, že vás s ním čeká něco naprosto úžasného a jedinečného. Ne. Říká, že s ním vždycky dojedete tam, kam jste chtěli. Ať už jsou v cestě jakékoli překážky. Pan předseda vlády jede vpřed a zatím vždycky dojel tam, kam bylo potřeba. Mirek Topolánek nebloudí, nezahýbá, zbytečně nekličkuje. Drží směr. I když to cestou třeba trochu drncá.
Podobně jako značka Mountfield se svým Bédou Trávníčkem i Jiří Paroubek komunikuje výrazně, je hodně vidět, slyšet a spoustu lidí to zaujme. Když se podíváme blíže, zjistíme ovšem, že oba dva vlastně neříkají nic o kvalitě svých vlastních produktů. Jedná se o cenovou nabídku, akce, dárky, přísliby možných výher a výhod. Oba dva se nás snaží dostat do svého "krámu", pak se uvidí. Třeba to kolo štěstí vyjde zrovna vám. "A mám to zadarmo!"
Tradice. Kvalita. Konzistence. Ta stejná kultura kvasinek se používá v Prazdroji už od roku 1842. U Schwarzenbergů ještě o nějaké to století déle. Je to znát. U "plzně" vždycky víte, co dostanete. U pana ministra rovněž. A nebolí z toho hlava.
