Výdělky na internetu provozovatelům serverů plynou takřka výhradně z reklamy. Společnosti se snaží inzerentům nabídnout co nejlepší cílovou skupinu pro jejich produkty. To se neobejde bez toho, aniž by se o uživatelích internetu neukládaly potřebné informace.

E-mailová služba Gmail od Googlu dokonce čte vaše zprávy, jak ale dodává, není zdaleka jediná.

"Pokud jste například nedávno obdrželi velké množství zpráv o fotografování nebo fotoaparátech, může vás zajímat nabídka místního obchodu s fotoaparáty," píše se v nápovědě Googlu o tom, jak reklama funguje.